广告行业的就业门槛低吗？广告学不需要考研？

其实，当我们还是本科生的时候，身边就有一些同学、老师或者从业者持有“广告不需要考研”的观点。 例如，“广告业的门槛并不高，如果你想进入广告公司，连学士学位都不需要。” “广告很好”； “广告更多的是实践，研究理论是没有用的”； “该学广告学的大学都学过了”； “不做研究，广告就不用考研”等等。 当然，如果你决心走学术路线，那么上述问题对你基本没有影响，考研就可以了。 那么对于其他同学来说，上述观点是否正确、客观，有什么参考价值呢？ #

广告行业就业门槛低吗？ #

首先我们要明确一件事，那就是“进入广告行业需要考研吗？” 以及“学广告学需要考研吗？” 这实际上是两个不同的事情，不能混为一谈。 前者指的是广告行业的就业门槛，而后者则更注重广告学研究生学习的整体价值和未来意义。 #

我们先看看进入广告行业是否需要考研。 这就要从广告专业的就业方向说起。 一般来说，广告专业毕业的人最适合广告公关服务公司（俗称“乙方”）、企业营销公关部门（俗称“甲方”）、媒体广告管理部门等。 还有互联网的营销公关和运营部门，以及一些与广告相关的监管或其他政府机构。 其中前三个就是我们常说的广告业主体。 另外，互联网的独特之处在于它几乎涵盖了传统广告主体的所有功能：有营销需求，有自己的媒体属性，有的还涉及广告服务。 对于大多数广告专业的本科生来说，最常见、就业比例最大的路径就是“乙方公司”路径，其他的都比较少见。 确实有一个重要原因是乙方服务公司整体就业门槛比较低。 至少从这一点来看，“做广告的门槛并不高，如果想进入广告公司，本科学历甚至非广告专业都可以。” 有一定的现实依据。

不过，这也让不少人产生“广告行业”似乎“门槛低、无需考研”的认知。 这是因为不少人将“广告业”简单地理解为“广告公司”，或者说“普通广告公司”。

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首先，我之所以强调“普通”，是因为其实广告公司和其他行业一样广告学专业就业前景，也有自己的梯队。 从我们自己和学弟学妹们的实习和求职经历来看，即使在广告公司，尤其是奥美、智威汤逊等4A公司，学历和背景仍然是进入行业时非常重要的选择标准。 一些学长、学长也想在本科期间加入这些公司实习。 事实证明，难度相当高。 然而，大多数学生研究生毕业后，他们的想法和愿景可能会发生变化。 到时候，乙方的公司可能就不是他们职业选择的首选了。

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其次，“广告业”和“广告公司”不能等同。 如前所述，前者的范围远大于后者。 广告行业其他大单位的就业相对来说不太容易。 以北京为例，这里有中国传媒大学、清华大学、北京大学、人民大学等实力雄厚的广告传播学院校。 本科学历去一般梯队的广告公司确实比较容易，甚至可以不学广告； 但很多学生都想上一所好大学。 如果你从事的是互联网、领先媒体等广告相关的工作，那么研究生的背景还是比较看重的。 当然，这与一线城市的大环境密切相关。 尤其是对于想要获得北京户口的非北京学生来说，研究生学历几乎是基本要求（少数特殊专业除外）。 #

诚然，我们并不赞同完全按照毕业生的出身来对毕业生进行分类的做法，但对于我们这样一个人口众多的国家来说，这确实是最有效的筛选方式。 毕竟，你必须先让别人有机会了解你的能力。

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广告业“更”实用吗？ #

“广告更注重实践”的观点大多来自于广告行业的从业者，而这种观点是建立在你已经进入职场的既定事实之上的。 当然，无论你未来的发展如何，你在职业生涯中的实践积累都会受到重视。 。 也就是说，很多从业者认为广告行业比其他行业更注重实践，大多是因为他们本身就参与广告实践。 #

但仔细想一想，哪个行业不重视实践的积累，哪个学科不需要理论研究与实践经验的结合呢？ 我们自然认同广告行业“实践”的重要性，但这并不意味着广告学的学术基础与其他专业相比就应该被低估。 广元老师多次强调“广告是科学与艺术的结合，是基于对市场的认真分析和对消费者深刻洞察的艺术创作和表达”。 我们必须坚持广告营销的科学性，而不是被“迷惑”、“宗教”、“巫术”，造成当前行业的各种“异化”现象。 所以，广告的方法论和基础还是很重要的。 这一点和其他学科是一样的。 广告不应该被专业化，视为一门只注重实践而忽视科学理论的专业。 可见“广告重实践，研究理论无用”的说法不太站得住脚。

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广告学研究生只是“做研究”吗？ #

那么广告学研究生真的只注重研究和理论而不注重实践能力吗？ 不，这可能是对“研究生”或“学术硕士学位”的误解。 以中川广告学硕士为例，前期的主要生活确实以课程、作业、研究所工作为主，穿插着论文或其他研究成果的完成和发表。 不过，学院也拥有很多行业资源。 学生在研究生二、三年级期间还可以根据自己的需要寻找实习机会，积累实践经验。 总体而言，理论与实践并重。 就理论研究方向而言，除了服务于微观层面的广告营销过程外，还包括宏观层面的广告环境和行业发展。 这些将进一步提升你作为未来广告行业从业者应具备的基本素质，符合行业发展。 对人才的需求。

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至于广告学毕业后的就业方向，自然涵盖了我们上面提到的所有学科类型，而不是简单地以“从事研究”为导向。 相反，走“搞研究”的路并不是那么容易。 目前，全国高校、科研院所等机构的招聘门槛仍然相当高。 即使你有这样的学术追求，你仍然需要满足各种硬性和软性的要求。 性条件。 尤其是很多重点大学招聘的教师几乎都要求有博士学位。 #

可见，“大学里已经学过广告了”“如果不做研究，就没必要考研学广告”也是片面甚至极端的认知。 #

考研对个人成长有影响吗？

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我们抛开广告本身这个话题，谈谈考研对于个人成长的作用。 其实，考研的过程、读研的经历，不仅可以提高专业能力，更重要的是提高整个人的综合能力，包括看问题的角度、深度、视野等。作为解决问题的思路和方法。 等等，而这些能力对于以后的工作至关重要。 当然，这些能力确实会在工作实践中得到培养，但至少可以说，与工作相比，读研并不是“浪费”。 从师兄师姐本人以及我们辅导过的学生的个人经历来看广告学专业就业前景，他们在研究生学习期间不仅学术能力和实践能力得到了很大的提高，而且在其他素质方面也得到了很大的提高，这些都非常好。对他们来说很重要。 随后的发展大家都受益匪浅。

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如何决定是否考研广告学？

综上所述，“广告学是否需要考研”与其他学科是否需要考研几乎是一样的。 归根结底，任何专业都可以考研。 是否考研主要取决于你未来的计划、要求和实际情况。 #

不考研是有原因的。 鉴于个人志向、家庭情况等差异，有些学生可能没有接受高等教育的需求，或者可能不想在大城市发展，或者可能不看重进入实力雄厚的公司的机会，但可能对广告服务行业感兴趣。 本科毕业后可以在广告公司就业，以后靠自己的积累一步步发展。 这确实是不用考研就能实现的。 即使你的本科专业与广告无关，也还是有机会的。 #

考研也有原因：除了提高专业素养外，还包括提高学历、改变出身、提高视野等综合素质，以及追求未来更多的可能性，或者作为一个人未来留在大城市的跳板等； 也有一些同学想利用研究生生涯作为进入社会的缓冲期，利用这个阶段思考自己未来的发展方向； 或者有些学生只是想为某人或某些人考研……这些确实是支持大家考广告的。 原因。 #

总之，要不要考研这个问题就像小马过河一样。 这取决于你自己的实际情况和需求。 如果你听太多别人的声音，你就会失去判断力。 你通常可以收集更多的信息，思考你想要什么，以及你未来的计划是什么。 一旦你决定了，就不要犹豫，就去做吧。

【注】既然“广告专业有必要考研吗？” 这是一个涉及面非常广的问题，需要根据不同的情况具体分析。 如果您对某些方面还有疑问，或者有自己的想法和意见，请在下方留言。 和我讨论一下。

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另外，我的主页上有我的个人联系信息。 另外，除了知乎之外，今后我还将继续在以下平台逐步推出相应的版块，供中传广告考研新手参考，解答大家的各种疑惑； 如果您有任何疑问，也欢迎您通过以下渠道沟通—— #